Integralną częścią globalnej kampanii marketingowej GAP – Back to Blue – jest seria zdjęć zawierających inspirujące hasła. Przekaz płynący z fotografii jest spójny z filozofią marki, która mówi, że najważniejsze jest, by pozostać najbardziej autentyczną wersją siebie. Na fotografiach znajdują się „zwykli” ludzie, którzy prezentują najbardziej kultowy styl marki GAP. Dzięki modzie wyrażają siebie i swoje przekonania.
