Świąteczne kampanie w branży fashion zwykle kuszą perfekcją: nieskazitelne stylizacje, idealny makijaż, nastrojowe wnętrza jak z katalogu. Marka biżuteryjna Ania Kruk postanowiła jednak pójść w zupełnie inną stronę. W tegorocznej kampanii „Very Awkward Moments. Urok świąt w jednym pudełku” celebruje… niezręczność. Tę znaną każdemu: od rodzinnych pytań o ślub, przez nietrafione prezenty, po momenty, w których pojawiamy się na Wigilii w reniferowym swetrze, a reszta rodziny wygląda jak gotowa na czerwony dywan.
To przewrotna, pełna humoru i autoironii opowieść, która pokazuje, że święta nie zawsze są Instagram-perfect. Czasem są chaotyczne, czasem zabawnie niewygodne, a czasem po prostu nieprzewidywalne – i właśnie dlatego tak wyjątkowe.
Kiedy święta skręcają w stronę „awkward” – wkracza… biżuteria
Seria krótkich spotów i zdjęć prezentuje najbardziej klasyczne świąteczne wpadki. W tle: stylizacje, rozmowy i prezenty, które znamy aż za dobrze. W centrum: moment, w którym wszystko da się uratować eleganckim drobiazgiem od Ani Kruk.
Biżuteria pojawia się jako happy end każdej niezręcznej scenki – jako pewny, piękny i trafiony prezent, który łagodzi emocje i rozjaśnia nawet najbardziej krępujące rodzinne dialogi. To świeże, zabawne podejście do storytellingu – znak rozpoznawczy marki.
Nowe hasła – odbicie charakteru i DNA brandu
Kampanii towarzyszą przewrotne rozwinięcia claimów, które łączą codzienny język z delikatnym przymrużeniem oka:
- „ANIA KRUK, Wierzymy w słodkość noszenia. Również w święta.”
- „ANIA KRUK, Prezenty – te wszystkie i te jedyne.”
- „ANIA KRUK, Ani wtedy, ani kiedyś, tylko teraz.”
- „ANIA KRUK, momenty te trudne i te najprostsze.”
To krótkie, mocne komunikaty, które budują atmosferę bliskości, autentyczności i lekkości – wartości od lat obecne w komunikacji marki.
„Święta są piękne, ale nieidealne” – o kampanii mówi marka
„Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie autentyczna, lekka i bliska codziennym doświadczeniom. Święta są piękne, ale nie są idealne – i w tym ich urok. Nasza biżuteria ma dodawać pewności, luzu i blasku również wtedy, gdy wokół dzieją się najbardziej niezręczne historie” – mówi Magda Polaszek, Head of Brand, PR & CSR marki Ania Kruk.
Świąteczna kolekcja – subtelny blask na prezent
Kampanii towarzyszy nowa świąteczna kolekcja biżuterii. Subtelna, nowoczesna, zaprojektowana z myślą o bliskich upominkach, ma być idealnym wyborem zarówno dla tych, którzy wiedzą dokładnie, czego chcą, jak i dla tych, którzy co roku zastanawiają się „co kupić pod choinkę”.
Social-first, influencerzy i współprace
Kampania została osadzona głównie w social mediach – tam, gdzie najlepiej prezentują się zarówno modne stylizacje, jak i dobre storytellingowe twisty. Do promocji zaproszono także influencerów, którzy pomagają przenieść „awkward vibe” do codziennych konwersacji w sieci.
Za kreację i realizację odpowiada dział marketingu ANIA KRUK, natomiast działania PR prowadzi agencja Magnifco Marketing&PR Consultants.
